品牌广告的直接目的是对品牌形象的更新或强化，它的导入和运用不能是权宜之计，而是对应着企业的发展战略，每一支品牌广告都作为对品牌资产的无形投资。当功能性诉求成为品牌广告主要考虑因素时，便利和功效是最重要的，这就要求创作者在广告策划过程中，一要能敏锐地发现产品卖点，二要结合消费者对此类产品的使用需求。